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陈格雷:谈大旗网转向社会化的2.0营销

很久没写了,最近潜心于一些更基本的地基性工作。因为看到一篇关于大旗网新闻,又觉得有必要简单说几句:

* 口碑营销肯定不是炒作一下,或者在BBS发发贴;

* 社会化的营销2.0,特别是SNS化的营销才是未来的主流;

*很质疑大旗网,其认识固然是正确的,但由大旗网来做社会化营销,合适吗?这就好比让一个吹鼓手去粘泥人一样,跨度有点大了。

* 如果要做社会化营销2.0,需要几种专业能力的整合――插件或应用的技术开发能力;良好的社会化网络系统(最好是跨社区的);社区活动的组织者(这个组织者并非一般意义上的发贴高手,而是相当于社群的粘合剂)。

先写这么多吧,最近心绪不在写文章,等迟些,基础性地基工作完成得差不多了,再来写写。

附新闻稿如下,我将重点的地方会加黑显示:

大旗网口碑营销策略低调转型

9月5日下午消息,低调许久的大旗周春兰今日在媒体面前露面,并透露其年初高调推出的口碑营销业务全面转型,由原来主要基于BBS,转向全面整合SNS、视频、IM等Web2.0工具的营销。

今年年初,大旗网高调宣布口碑营销策略,并搭建汽车、数码/IT产品、化妆品等消费口碑平台,通过BBS平台帮助企业品牌声誉管理和保护。半年过去,周春兰发现BBS口碑营销的概念不断被其他网站引用,并且口碑营销的概念被误导。

  “网民进入BBS关注的是自由言论,而现在很多厂商雇佣枪手肆意攻击竞争对手,或者过分夸大自己的产品,长期以来社区的信任度会降低,对社区品牌会造成很大伤害,也会形成恶性竞争。”周春兰说。

周春兰表示,以前是大旗误导了大家,以前的模式本身并不是口碑营销本质,口碑肯定不是做出来的,不是造出来的,也不是传播出来的。

基于此,周春兰认为有必要对业务系统进行升级转型。她认为最好的模式是,厂商以公开的品牌身份证论坛进行沟通,网民在知情的前提下做出选择。在企业品牌建设方面,由一些在论坛、博客、及IM群里有高信誉的意见领袖对产品做出公开的意见。

业务升级后的大旗口碑营销系统定名为“社会化媒体整合营销服务”,主要包括企业品牌声誉管理系统、企业级社会化解决方案、意见领袖传播模型、影响力事件缔造、Web2.0平台联合传播等。

这些保持了原有口碑营销的品牌监控和反馈系统,能够最快发现网民言论,搜寻厂商关注的信息,并把终端和厂商共享。另一方面,大旗还将帮厂商建立活动平台,进行事件策划。周春兰认为,这些将极大促进品牌营销的发展速度。

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