百度在中国如何盈利

　　李彦宏为百度世界大会的演讲做准备

　　导语：最新一期美国《商业周刊》印刷版刊登封面文章，对百度在中国市场的成功法则进行了深入解读。

　　以下为文章概要：

　　施密特说：“他能够把握中国的形势”

　　很多CEO都有崇拜者，现年41岁，曾经留学美国的百度CEO李彦宏也有一支粉丝团。每年“百度世界”大会在北京举行时，李彦宏的粉丝都会前来与他们的偶像近距离接触。

　　世界之所以知道百度，是因为这家搜索引擎在中国市场击败了谷歌。按照网民人数计算，中国是全球最大的互联网市场，而百度在中国则拥有73%的市场份额，并且是全球市值第五大(383亿美元)的纯互联网企业，排名前四的分别是谷歌、亚马逊、腾讯和仅占微弱优势的eBay。百度如今的规模比雅虎大57%，前景也比雅虎光明得多。百度“拥有全世界最佳的业务，”美国投资银行Piper Jaffray分析师基尼·蒙斯特(Gene Munster)说，“它盈利能力极强，在中国网民中的增长潜力巨大，而且得到了政府的支持。

　　自今年1月以来，百度股价已经翻了一番多。与此同时，谷歌则开始将所有的搜索结果跳转到香港的网站，使得该公司丧失了巨大的优势。“我们给李彦宏送了一份大礼。”谷歌CEO埃里克·施密特(Eric Schmidt)说。

　　虽然李彦宏勉强得到了谷歌高管的尊敬，但百度的策略与谷歌创始人“不作恶”的真诚口号却形成了鲜明的对比，尽管谷歌也并不总是能够言行一致。如果凭经验抓取网络信息，而且不带商业偏见是搜索引擎的道德义务，百度并不是一家有道德的企业，至少在其竞争对手看来的确如此。多年以来，有大量广告主都在中国各大网络论坛中抱怨称，对于那些降低百度广告开支的企业，百度会对其网站的搜索排名进行秘密惩罚。作为百度的竞争对手，阿里巴巴表示，如果有企业接受了部分淘宝的商家广告，百度也会对其搜索排名给予不公正的处罚。

　　李彦宏否认这些指责，并表示，百度的搜索与广告之间并无联系。“我们公司内部的搜索和广告团队之间泾渭分明。这都是一些阴谋论。事实上，我们根本没有理由这么做。付费搜索的效果已经被证明，而我们非常有信心，可以通过为用户和广告主提供恰当的服务来赚大钱。”

　　另外，百度还否认该公司是通过网络盗版成为搜索市场领头羊的。然而，音乐公司都表示，百度的热门MP3服务允许用户免费下载任何歌曲。唱片行业于2005年提起诉讼，但中国的地区和上诉法院都站在百度一边。他们认为，百度只是链接到热门音乐网站，以此为用户提供内容而已。

　　不过，百度在网络自律方面的表现却非常好，该公司去年被中国互联网协会授予行业自律奖。

　　作恶还是误解?

　　李彦宏出生在山西阳泉一个工人家庭，家里共有5个孩子，李彦宏是老四。他于1991年从北京大学本科毕业，并于1994年在纽约州立大学布法罗分校获得计算机科学硕士学位。他在美国生活过多年，英语口语流利，但他对祖国的忠诚却无可置疑。李彦宏说，百度会根据法律规定对搜索结果进行调整，否则就有可能被吊销执照，使用户和投资者受损。他说：“如果法律明令禁止特定信息，例如色情或反政府的信息，我肯定有理由这么做。”他是在百度世界大会举行前几天，坐在新落成的百度总部楼顶的假山花园中说这番话的。百度新总部是一幢面积9.15万平方米的建筑，内有健身房、瑜伽馆、休息室等完备的设施。

　　相反，李彦宏将注意力放到未来：向游戏、电子商务和在线支付领域扩展，并建立了一个与Hulu类似的视频网站奇艺，还在国外打造百度品牌。他表示，工程师正在将网站翻译成数十种语言。“我希望10年内，百度能够成为全球半数人口家喻户晓的品牌。你迟早会看到一家真正拥有全球影响力的中国企业，我相信百度有机会成为其中的一员。我们应该具备全球竞争实力。”

　　然而，在百度扩张之前，它首先需要回答一个问题。在当前的时代，即使是最透明的互联网公司，要维持用户信任也会碰到种种困难。“我为什么要相信百度?”问这个问题的是专门研究中国互联网的新美国基金会(New America Foundation)资深会员丽贝卡·麦金农(Rebecca Mackinnon)。

　　今年6月，百度聘请互联网权威人士，前唐朝乐队成员郭怡广担任发言人。郭怡广的部分职责就是向全球宣传百度。“对百度而言，从里看比从外看更好。”他说。

　　百度说，它并不作恶，只是被外界误解了。而且，由于它想要进军电子商务和视频游戏领域，并计划拓展海外市场，因此该公司希望世界能够更好地了解它，信任它。

　　修复百度品牌的关键是推销李彦宏。李彦宏曾经在早已被人遗忘的昔日网络门户Infoseek工作，办公地点就是硅谷的一个小隔间，年薪不过4.5万美元。但现在，他却是中国第二富豪。据《福布斯》杂志统计，他的身家高达72亿美元。

　　李彦宏是一个稳重的演讲者，但却引不起听众的兴趣，而且在与媒体交流时总是存有戒备。他的好友和大学同窗都认为，他骨子里还是一名工程师，对百度的奉献塑造了他。他们都能讲出很多李彦宏夜以继日工作的故事，很多时候，当他开车到家时，已经累得无法走到前门，直接在车上睡着了。至于他对百度的信念，有一个数字可以说明：根据公开财务记录显示，李彦宏从未出售过一股百度股票。

　　最近，李彦宏开始营造国际声誉。今年7月，他首次出席在美国爱达荷州太阳谷举行的一年一度的Allen & Co。媒体峰会，并与Facebook创始人马克·扎克伯格(Mark Zuckerberg)结成了同盟。双方的高管均证实，他们二人曾多次交谈。11月15日，李彦宏还将首次参加在硅谷举行的Web 2.0峰会的一个公共论坛