今天，网络营销已经变成了销售商品的重要途径。为达到通过Internet获得更多利润，大家就用更适合搜索引擎的方式来进行网站建设和设计。因此由搜索引擎优化(SEO)而产生的恶意行为以及不道德的商业行为已经成为网站建设者和网站管理者为了获取他们网站的排名而最经常采用的方法。
以下阐述了一些SEO服务的道德规范：
1. 你的网站内容是原创或者唯一的
2．网站建设的重点是如何设计一个适合目标用户而非搜索引擎
3．网页设计中的关键字和关键词组要实用。
4．外部链接必须合理和有效。
5. 设计一个网站地图。
6. 元素要与网页的内容相关。
以下是SEO优化服务中的黑帽做法：
1.内容重复的镜像站点。
2.使用了隐藏文字或链接
3.使用了隐形网页或者浏览者无法浏览的网页
4.垃圾链接
5.大量的重复的关键字
抛开道德规范不谈，黑帽SEO和白帽SEO的选择，更多的是网站建设和设计模式的选择。黑帽SEO完全清楚自己在干什么的前提下，做出违反SEO服务道德的席位，发现很多人并不清楚黑帽SEO技术所含有的高风险，却出于某种原因，在不停的使用这些SEO优化技术。