在进行搜索引擎优化的过程中，为什么有的网站在搜索引擎上的排名很好，而有的网站在搜索引擎上的排名却很低，甚至没有被列入到搜索结果中呢？原因何在？正如免费搜索引擎上的优化指导方针所说，有五个因素你是必 须铭记于心的：
网页的内容与主题
网站的实际内容是你网络优化策略的一个重要的因素。如果你想让你的网站能在搜索结果中排得靠前，在你的网站中必须有实际的内容。搜索引擎的蜘蛛基本上是一个瞎子。他们只能对你网页内容进行判断你网站的质量，而不能从图片、Flash动画上判断。在所有的页面中有充足的内容给搜索引擎进行索引是一个成功搜索引擎优化策略的基本需要。很容易明白，为什么一个没什么内容的网站很难排上去。人们在查找信息的时候，总是希望找到个包括很多重要信息的网站。很自然，网页内容丰富的网站要比那些网页内容还那么丰富的网站排名要好得多。每个为他们的网站进行优化的站主牢记。不要忘记更新你的网站。无论是搜索引擎还是访问者都希望看到比较新的信息。这 是什么意思呢？这就要求你要收集大量的信息，专注于这领域的变化。
关键字的密度
网页上通常会有数以百计的词语，那么搜索引擎怎样去分辨哪些是描述你的网站的重要的词语呢？搜索引擎会统计你一个页面的字数。那些重复出现的词或短语被认为比较重要些。搜索引擎利用自身的算法来统计你页面中每个字的重要程度。关键字数与该页面字数的比例称为关键字密度，这是一个搜索引擎优化策略最重要的一个因素。
为了得到更好的排名，你的关键字必须在页面中出现若干次，或者在搜索引擎允许的范围内。怎样才能知道关键字的密度是多少才能得到较好的排名呢？很简单，只要你在搜索引擎中搜索你要优化的关键字，然后统计一下排 在前面几个网站该关键字的密度就可以了。当然也有很多统计关键字密度的工具。
突出关键字
在有价值的地方放置关键字，当你统计完你的页面需要多少个关键字后，接下来就是考虑把你的关键字放在网页的什么地方。突出关键字是吸引搜索引擎注意的一个最重要的因素。搜索引擎将会专注于你网页中某一部分的内容，处于这一关注部分的词语显得比其他部分的词语要重要得多。这就是所谓的“突出关键字”。
1、Title和Meta标签
在上一节已经提到，Title标签是网页中最重要的标签。所以在Title中放置关键字显得非常重要。有一些搜索引擎也会额外的注意“Description”与“Keywords”标签。
2、标题（headings）
标题标签为你的访问者指明了哪些是网站中比较重要的内容。“标题”：是处于它中的文字。在“标题”标签中能出现关键字对于提高你网站排名有很大的好处。
3、超链接文本
链接到一个网页与你网站内容相关，这一想法是非常正常的事。这也是关键字在链接文本中为什么那么重要。
4、URL文本
在你的域名和你的网页中出现关键字对于搜索引擎排名会产生很大的影响。这样的关键字被称为“URL文 本”，在另一个网站与你网站建立链接时，尽量使用关键字作为链接文字，这有利于提高你网站的重要性，从而影响到PR值。
5、顶部
网页顶部的文本，每段开头的内容显得特别重要，有很多搜索引擎放弃Description而去抓每个网页开头的文 本，所以，尽量在这些地方把关键字包含进来。
点击流行度
另外一个在某些搜索引擎中影响排名的因素是点击流行度，在搜索结果中点击连接到你网页的次数会被统计。 经常被点击的页面的点击流行度就较高。当访问者从搜索结果中点击你的网站时，搜索引擎将来给你网站奖励一定的分数。如果你的网站得到较高的点击量，那么你将来得到比那些点击量较低的网站更多的分数。
但不要尝试去重复点击你的网站，对于同一IP的重复点击，搜索引擎会将其删除。当再次重登陆到搜索引擎时 会大大影响到排名。搜索引擎会认为这是一个无价值的页面。这并不是一个好的优化策略。
链接流行度
链接流行度被认为是搜索引擎优化的一个主要因素。搜索引擎会认为外部链接较多的网站重要性也相对较高。 不是所有的链接都是公平的，从高质量网站的链出会给你网站更多的分数。链接文字必须包含有你优化的关键字， 这样也会提高你网站的排名。链接流行度并不是在你所能控制的范围，但是你可以按照以下的做法来提高链接流行度：
1、做一个高质量的网站，如果人们发现他有有价值的内容，他们会主动的与你进行链接。
2、使交换链接变得更简易。在交换链接页面放置交换链接代码，把交换链接的联系方式放在显眼的地方，方便 伙伴与你交换。